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Volumen I. Número 16.
Año 2018. Revista anual.
Entidad editora: Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura (Universidad de Sevilla)
ISSN 1989-600X

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Nº 16
Comunicación
Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales
ArtículosVer reseñas
Creatividad y Design Thinking en los TFG de un Grado en Comunicación AudiovisualBeñat Flores Puga, Aitor Zuberogoitia Espilla, Onintza Belategi Unzueta y Txema Egaña Osa Ver resumen


Resumen
Son cada vez más los autores que recomiendan la inserción del emprendizaje, la innovación y la creatividad en los currículos de los grados en Comunicación. Este artículo describe cómo se ha desarrollado una de estas tres dimensiones (la creatividad) a través del Design Thinking en los Trabajos de Fin de Grado (TFG) de un Grado en Comunicación Audiovisual. Se basa para ello en los testimonios de los tutores (tanto los tutores académicos como aquellos de entidades externas) y en las percepciones de los propios estudiantes. El refuerzo del enfoque multidisciplinar de los proyectos y el fomento de la motivación del alumnado se presentan como los retos más inmediatos.

Palabras clave
emprendizaje, innovación, creatividad, Design Thinking, TFG
Political Animals: entre la realidad y la ficción. Un Análisis Crítico del Discurso de la serie de USA-NetworkMayte DonstrupVer resumen


Resumen

Este artículo investiga la existencia de afinidades entre la protagonista de la serie televisiva Political Animals, creada por Greg Berlanti para USANetwork, y la candidata política Hillary Clinton. Con este objetivo, siguiendo principalmente las pautas de Van Dijk, se va a utilizar para el estudio un Análisis Crítico del Discurso, metodología que permitirá relacionar texto y contexto. La discusión de los resultados se organizará en torno a dos núcleos principales: patriotismo y persuasión.

Palabras claves
series, Political Animals, Análisis Crítico del Discurso, política.
Análisis de la estructura semiótica profunda de los mensajes propagandísticos de Corea María Salazar García-RosalesVer resumen


Resumen
Este estudio exploratorio analiza y compara la propaganda en carteles de Surcorea y Norcorea. Para ello se utilizó el método de Elementos para una Teoría Comunicacional de la propaganda, un modelo de análisis semiótico, formulado por Pineda (2006), centrándonos en los propagados y propagandemas. Se encontró que la propaganda de Corea del Norte responde a la necesidad de defender el Estado; la exaltación al líder; y la influencia de China y la URSS. Por su parte, Corea del Sur basa su propaganda en la exaltación de los candidatos, la importancia del pueblo y en el marketing político de EEUU.

Palabras claves
propaganda; Corea del Norte; Corea del Sur; carteles; semiótica de la propaganda; propaganda coreana
Publicidad con arte. El efecto de transfusión del arte como estrategia de branding para las marcas premium Olga Heredero Díaz y Miguel Ángel Chaves MartínVer resumen


Resumen
El arte y la publicidad se influyen y, a día de hoy, confluyen. La dimensión artística de la publicidad se impone en un mercado altamente competitivo y con un consumidor cada vez más informado y sobreexpuesto a los mensajes publicitarios. En este contexto, las marcas premium recurren al efecto de transfusión del arte para diferenciarse, ganar prestigio y posicionarse como alternativa a las marcas de lujo. El artículo propone una reflexión teórica que valida dicha estrategia de branding mediante una revisión bibliográfica exploratoria y descriptiva del estado actual de la cuestión que pueda resultar de interés para futuros análisis sobre este campo de estudio.

Palabras claves
Publicidad, arte, efecto transfusión, marca premium, branding.
El papel de las promociones en merchandising y retail. El caso de las farmacias como puntos de venta Rodrigo Elías Zambrano, Carmen Silva Robles y Gloria Jiménez MarínVer resumen


Resumen
La promoción en el punto de venta y su correcta comunicación representan dos elementos de marketing especialmente importantes a nivel estratégico para asegurar el éxito en el sector retail en cualquier área económica. Todos los aspectos en los que la comunicación y la promoción de ventas intervienen para mejorar los resultados en la gestión del retail y del marketing de un determinado establecimiento comercial se ven influidos por el entorno, así como por una correcta gestión. El punto de venta es, en sí mismo, una inagotable fuente de comunicación que se manifiesta con infinidad de mensajes de carácter informativo y persuasivo, que van desde los convencionales soportes de señalética estática, hasta los concursos y bonos promocionales. La planificación promocional debe basarse obligatoriamente en una metodología que responda a los planteamientos estratégicos del punto de venta, en relación a su política comercial. El presente texto estudia un caso concreto de acción promocional en un punto de venta tradicionalmente poco estudiado y que, en los últimos años, va adquiriendo importancia a nivel de comunicación y gestión del punto de venta como son las farmacias y parafarmacias en España.

Palabras claves
comunicación, retail, punto de venta, promoción, distribución.
“As far south as south goes”: iconografía amazónica, alteridad femenina y etnicidad en Juego de TronosLidia García GarcíaVer resumen


Resumen
Si la cosmovisión clásica encontró en el mito de las amazonas una figura simbólica idónea para referir la otredad tanto sexual (en tanto que mujeres guerreras alejadas del ideal femenino patriarcal) como étnica (su condición foránea las demarcaba del modelo griego), en la cultura contemporánea abundan las relecturas del mito que parecen transitar esa misma vía. En este artículo se analiza el caso de la serie televisiva “Juego de Tronos”, donde la presencia de iconografía amazónica en la representación de los personajes conocidos como las Serpientes de Arena opera, junto con otros lugares comunes de la diferencia como el orientalismo o el mito de Carmen, como una herramienta de realce de su alteridad étnico-sexual respecto al sujeto central del discurso: el varón blanco.

Palabras claves
iconografía amazónica, Juego de Tronos, orientalismo, alteridad